Osservatorio Beauty -“Gli uomini italiani e la cura di sé: cresce l’utilizzo dei prodotti cosmetici”
L’Oréal Italia, azienda leader in Italia nel settore della cosmesi, lancia oggi il sesto appuntamento dell’Osservatorio Beauty – studi e tendenze nell’ambito della cosmetica – dedicato a “Gli uomini italiani e la cura di sè”.
L’Osservatorio è realizzato in collaborazione con il dipartimento Consumer & Market Insight di L’Oréal Italia che quotidianamente si occupa di produrre e coordinare ricerche quali-quantitative per approfondire la conoscenza sui consumatori.
Per realizzare questa analisi, il dipartimento Consumer & Market Insight di L’Oréal Italia ha utilizzato la ricerca Ipsos – Beauty Track (2013 e 2020).
Gli uomini italiani e il beauty: prendersi cura di sé è sempre più un piacere
Si osserva una maggiore attenzione alla cura di sé tra gli uomini italiani, che trova la sua espressione in un maggiore utilizzo di prodotti cosmetici: aumenta infatti (rispetto al 2013) l’utilizzo di prodotti specifici per la rasatura e per la cura della barba, per la cura di mani e piedi, dei prodotti per la cura per il viso (compresi gli anti-age e il contorno occhi), delle fragranze, dei prodotti per la cura dei capelli (compresi balsamo e maschere) e perfino del make-up, anche se in questo caso il fenomeno resta contenuto.
Più in generale, per gli Italiani, prendersi cura di sé diventa sempre più un piacere (lo è per il 56% VS il 44% nel 2013), oltre che una preoccupazione, tanto che il 36% dichiara di curare il proprio aspetto per apparire giovani (VS 30% nel 2013).
Cresce il ricorso a professionisti, tanto che assistiamo all’aumento della propensione alla chirurgia estetica: sono il 23% gli Italiani che non esiterebbero il ricorso al “ritocchino” nel caso in cui non si sentissero bene con sé stessi (VS 17% nel 2013). Anche il dermatologo è una figura riconosciuta: ne ha fatto ricorso il 27% degli Italiani (VS 14% nel 2013).
Anche in riferimento al mondo della cosmetica cresce l’attenzione al green: il 58% degli Italiani dichiara di preferire prodotti beauty fatti con ingredienti organici/naturali (VS il 51% nel 2013).
Tra le principali ragioni per cui ci si prende cura di sé emerge la volontà di sentirsi bene con se stessi e in salute, trascendendo l’apparire. In generale esiste una maggiore consapevolezza di come prendersi cura di sé rispetto al passato: dall’alimentazione, al ricorso di integratori all’evitare le scottature solari. Si è inoltre più aperti ai ritrovati scientifici che possano far apparire meglio.
I peggiori nemici della bellezza secondo gli uomini del Belpaese? Sul podio l’inquinamento (per il 38%), lo stress (per il 36%) e l’alimentazione scorretta (per il 33%), seguono il fumo (31%) e la mancanza di attività fisica (31%).
In questo contesto, rivolgersi a professionisti della bellezza non è un’abitudine esclusivamente femminile: il 76% degli Italiani va dal parrucchiere o dal barbiere e il 12% dall’estetista (il 16% se consideriamo i più giovani 15-34enni).
Twitter @lorealitalia
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